PortAventura et Vekoma lancent WeRiseUp, un studio de réalité mixte pour parcs et sites culturels
PortAventura World et Vekoma ont annoncé le 13 mai 2026 la création de WeRiseUp, une société indépendante issue d'Adventure Labs, la cellule innovation du resort catalan. La nouvelle entité veut commercialiser ses expériences de réalité mixte auprès des opérateurs de parcs et des institutions culturelles, avec un bilan de 150 000 visiteurs déjà testés à PortAventura.
L'opération transforme une équipe interne en studio autonome. Andreu Tobella, ancien Chief Digital Officer du resort, en prend la direction générale. Vekoma, constructeur néerlandais centenaire présent dans plus de 40 pays avec un catalogue qui dépasse coasters apporte son réseau industriel et sa portée internationale. PortAventura reste à la fois actionnaire, client et terrain d'essai pour les nouveaux formats.
Une société indépendante et deux marchés cibles
WeRiseUp opère sur deux segments. Le premier concerne les parcs d'attractions, avec une logique de retrofit : ajouter de la réalité mixte à des rides, espaces ou walkthroughs déjà existants, pour prolonger la durée de vie d'actifs installés et créer de nouvelles sources de revenus sans reconstruire. Le second vise les sites culturels, musées, monuments et institutions patrimoniales, avec des expériences présentées comme complémentaires à la visite physique.
WeRiseUp propose un déploiement à ses frais, sans investissement initial pour le partenaire, production complète incluse (narration, images de synthèse, son spatial, matériel, installation, formation), puis un partage des revenus sur les expériences payantes. La mise en service est annoncée entre trois et six mois. La société indique limiter à six le nombre de partenariats sélectionnés en 2026.
Trois produits testés à PortAventura
Adventure Labs a dans le passé lancé trois expériences à PortAventura Park ayant cumulé plus de 150 000 visiteurs, dont les chiffres sont détaillés sur weriseup.ai.
Hysteria in Boothill est une maison hantée en réalité mixte, déployée dans la zone Far West Des groupes de six visiteurs, équipés de casques Meta Quest 3, évoluent sur environ 200 m² pendant une douzaine de minutes autour d'une narration fantastique dès 12 ans. L'expérience est disponible en catalan, espagnol, anglais et français.
El Diablo Neo applique ce principe au coaster. Le mine train existant d'El Diablo reçoit une couche de réalité mixte synchronisée avec le mouvement du parcours, sans modification du tracé. WeRiseUp en fait son argument phare pour les parcs, en le présentant comme le premier coaster en réalité mixte au monde. Plus de 50 000 riders sont revendiqués, avec une note de 8,2 sur 10 sur 600 avis vérifiés.
Expedición ULUM, lancée en novembre 2025, cible les familles avec une expédition fictive dans les cénotes du Yucatán, accessible dès 8 ans, en douze minutes, dans les quatre mêmes langues. Note annoncée : 8,3 sur 10 sur 650 avis vérifiés.
Le savoir faire centenaire de Vekoma
La présence du constructeur néerlandais dans l'accord est le signal le plus intéressant de l'annonce pour l'industrie. Le catalogue de Vekoma couvre aussi des attractions media based, des dark rides et des solutions sur-mesure. Le groupe revendique plus de 300 spécialistes en interne et une implantation dans plus de 40 pays.
Pour WeRiseUp, l'association avec Vekoma, qui fête ses cent ans en 2026, signifie un accès direct aux équipes techniques des parcs clients, une légitimité industrielle et un réseau commercial déjà en place dans les parcs qui exploitent ses attractions, soit une grande partie du marché mondial.
La feuille de route prévoit la finalisation juridique du spin-off, les premiers déploiements locaux et internationaux, et une intégration croissante de l'intelligence artificielle dans les processus de création. Aucun client extérieur à PortAventura n'a encore été annoncé.